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マキアージュとは
マキアージュは資生堂の化粧品のブランド。
マキアージュは、化粧品メーカー最大手の資生堂が2005年8月21日から展開しているトータルメーキャップブランドの名前で、マキアージュとはフランス語でメーキャップ、化粧という意味なんです。
マキアージュは２５歳〜３５歳の女性をターゲットにしていて、ターゲットとなる女性たちにワンランク上の美を追求するのが、マキアージュというブランドのコンセプトになっています。
またマキアージュは、一人一人のニーズに合わせたモノを目指していて、口紅やグロスにしても、本人の元々の唇の色を完全に消してしまうのではなく、元々の唇の色を消さずにカラーをのせるという方法にしています。
そのため、マキアージュの口紅やグロスは、同じ商品を使っていても、使う人によって感じが違って見えるんですよ。
マキアージュは、女性の要望に答えてくれる化粧品ブランドとして、女性の間で人気が高まってきているんです。
マキアージュと資生堂
マキアージュは資生堂の化粧品ブランド。
マキアージュを資生堂が立ち上げたのには、資生堂はこれまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていたため、この状況を打開するため、2005年に、ブランドを絞りこむ、メガブランド構想を打ち出し、その第1弾で資生堂の主力ブランドとして立ち上げたのがマキアージュなんです。
マキアージュ立ち上げという大改革に資生堂は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じる大戦略を展開したんです。
このマキアージュ立ち上げの大戦略に資生堂は、人気女優である篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明ら起用し、ドラマなみのストーリーのＣＭ、女性のニーズを考えた品揃え豊富で、質の高い商品を次々と発表したしたことにより、マキアージュ立ち上げという資生堂の大改革は大成功、マキアージュは資生堂を支える一大ブランドとなったのです。
ドラマになったマキアージュのＣＭ
マキアージュの人気の理由の一つに、テレビＣＭの効果があります。
マキアージュが成功したのは、あのＣＭが大きく関わっているといわれています。
マキアージュのＣＭは初代イメージモデルに女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用し、ストーリー性のあるＣＭとして、大人気となりました。
さらに、このマキアージュのＣＭは、マキアージュのＣＭのイメージそのままに、日本テレビ系で２時間ドラマとなったんですよ。
東京の汐留を舞台に、生き生きと働く女性のリアルな日常を描く、この２時間ドラマは、マキアージュのＣＭのドラマ仕立てに着目し、マキアージュのＣＭに出演している女優たちの人気や認知度も高いことから、２時間ドラマ化を企画、この企画を資生堂に申し出たところ、資生堂の快諾が得られ、実現したそうです。
この２時間ドラマによって、マキアージュのＣＭの人気が益々高まり、マキアージュの商品の人気もさらに高まるでしょうね。
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